Reklamekonkurransen Klikk - Nye veier i 2010? Innspill søkes...

Publisert 26. august 2009 av Børge Sandengen

Reklamekonkurransen Klikk trenger revitalisering. Hvilke kriterier skal gjelde for konkurransen og hvordan skal vi rammene for konkurransen videre. Vi ser 3 ulike veivalg. Hva med deg?

Reklamekonkurransen kan oppsummeres med 3 primære målsetninger for INMA og våre medlemmer. 

 - Kunnskapsdeling og dialog mellom medier, annonsører, mediebyrå og reklamebyrå skaper mulighet og business. Vi ønsker å samle bransjen omkring et spennende felles prosjekt. 

 - INMA ønsker å dokumentere effekt i digitale kanaler. 

 - INMA ønsker å tilrettelegge for en ideell aksjon/prosjekt.

Les alt om Klikk 2009 her: /om-inma/arrangementer/klikk

Med denne bakgrunnen har vi gjennomført Klikk som et reklamecase hvor mediene stiller med et "gratis"  millionbeløp til disposisjon for den vinnende ideelle organisasjon og reklamebyrå med den beste løsning på brief produserer kostnadsfritt kampanjen. Verdisettingen beløper seg til et betydelig produksjonsbudsjett. 

Noen problemstillinger for konkurransen: 

1) Bør man tilgodese INMA medlemmer i større grad? 

2) Er kostnadene og omfang for store i forhold til gevinst for involverte parter?

3) Bør man se på en revisjon av konseptet for å bedre utnytte initiativet.  

Vi ser umiddelbart tre ulike mulige strategier for Klikk videre. 

  1. Alternativ 1) 
  2. Reklamekonkurransen Klikk er en åpen årlig konkurranse for alle ideelle organisasjoner som søker før fristen. Alle byrå kan delta med ide og konsept. Konkurransen gjennomføres som tidligere år. 
  4. Alternativ 2)
  5. Reklamekonkurransen Klikk er en åpen årlig konkurranse for ideelle organisasjoner som er medlemmer av INMA. Argumentasjon er at aktører med interesse i digital kommunikasjon prioriteres og det er enkleer for INMA å forsvare tid og penger investert i prosjektet. Alle medier og byrå kan delta med dugnadsinnsats, ide og konsept som tidligere. Konkurransen gjennomføres ellers som tidligere år. 
  7. Alternativ 3)
  8. Klikk støttes et åpent prosjekt fra bedrifter, ideelle organisasjoner eller utdanningsinstitusjon. Prosjektet støtter en unik ide med verdi for et bredt nedslagsfelt. Det kan være innovasjonsprosjekt for et INMA medlem, videreutviklingen av et verktøy for bransjen som trenger massiv eksponering eller oppslutning eller et rent case fra en  annonsør. 

Nå vil vi høre dine innspill. Hvilke regler og kriterier skal gjelde? 

Vi beslutter strategi og regler for Klikk 2010 den 1. oktober.


Kategorier: Annonsør  Display ads  Media  Mediebyrå  Reklame 
KOMMENTARER (2)
Jan Olav Ryfetten
ti 24.04.2007 kl. 12:09
Jeg har fulgt KLIKK! med stor interesse gjennom tre år og er positivt overrasket over hvor mye arbeid byråene legger ned for å vinne konkurransen. Antall bidrag er fantastisk, og de holder en meget høy kvalitet. Det er synd at de innsendte bidragene ikke resirkuleres på det åpne markedet, da de kan ha stor verdi for både organisasjoner og byråer.
Børge Sandengen stiller noen gode spørsmål.
Skal vi gjennomføre KLIKK! som før? Skal vi prioritere INMAs medlemmer? Skal vi prioritere innovasjon og nytenking?

Konseptet er i dag genialt i all sin enkelhet, men krever fullt trøkk fra både INMA og reklamemiljøet. Strengt tatt mener jeg at INMAS medlemmer burde ha forrang. De betaler en kontingent og er en del av et viktig og verdifullt nettverk. At ideelle organisasjoner som er dønn avhengig av synlighet og oppmerksomhet ikke er medlemmer og dermed kan øke sin kunnskap om sosiale medier er uforståelig! Alt for mange ideelle organisasjoner har kommet i bakleksa med sosiale medier. INMA kan for eksempel kjøre en kampanje i forbindelse med KLIKK! 09 der man gir organisasjoner et knalltilbud på medlemskap de neste to årene, og dermed rett til deltakelse i KLIKK! Jeg mener INMA har et potensial på 30-40 nye medlemmer her. Organisasjonene er ofte medlemmer av mange råd, utvalg og sammenslutninger som preges av ørkesløse diskusjoner og liten handling der eneste mål er konsensus.
Man kan enten ha en åpen søknadsrunde som tidligere eller gi juryen som mandat å plukke ut en sak de mener er egnet til a) synliggjøre kraften i sosiale medier og b) støtte en god sak i tillegg. Slik jeg har oppfattet KLIKK! er formålet primært å synliggjøre styrken i sosiale medier, sekundært å drive veldedighet. Det ene utelukker ikke det andre, men en profesjonalisering og videreutvikling av KLIKK! betinger denne rekkefølgen.
Det er også en god ide å la INMAs egne medlemmer spille inn forslag til KLIKK! Det kan være et prosjekt, en sak, et formål eller en organisasjon. Juryen kan deretter velge en organisasjon (eller opprette en!) som sørger for at jobben blir gjort.
Her har INMA mange spennende muligheter for veivalg. Vi i Stiftelsen Soria Moria stiller gjerne opp som diskusjonspartner!
Børge Sandengen
ti 24.04.2007 kl. 12:09
McCann og Stine Sofies Stiftelse vinner reklame for alvor.

http://www.kampanje.com/reklame/article503379.ece
Kanskje vi burde henge oss på og tilby digital spredning sammen med RfA for å løfte den digitale delen av kampanjen?

Er det kanskje bedre å kjøre sammen med RfA fremfor en egen Reklamekonkurranse?

Du må være logget inn for å kunne legge inn kommentarer!

Ny bruker?

OM DENNE BLOGGEN

INMA er samlingspunktet for kompetanse i interaktive kanaler og jobber for å fremme effektiv utnyttelse av disse. Bloggen skal være din trompet for å bli hørt, løfte tema opp på INMAs agenda og fungere som et barometer for meningsytring innen interaktiv markedsføring. Kjør debatt!

KATEGORIER

Alle kategorier

Logg inn

 
 
Ny bruker?

ARKIV